有‘原材料’。方案要洞察，你找不到，是因為那些洞察你以前見過但冇留下來。標題要新鮮，你想不出，是因為你的儲備庫裡裝的都是上個季度的詞。”
陸承宇聽著。
“我從三年前開始建那個本子，”林晚說，“每天花十到十五分鐘，把那天刷到的、路上聽到的、有意思的詞、有意思的使用者留言、有意思的產品玩法，記下來，分類，打標簽。不需要整理成完整的東西，就是碎片，隨手記。”
“然後呢？”
“然後我工作的時候，那些東西會自動跳出來。”林晚拿起水杯，“你見過燒菜的廚子嗎？他切菜的時候不需要想‘我接下來要切蔥’，手就到了。因為他的手已經練過了。我的素材庫也是這個——我的腦子已經在那些詞條上跑過一遍，所以用的時候不需要臨時去找。”
熱水好了。林晚把水杯接上，走向門口。
走到一半，她頓了一下，冇回頭，說了一句：
“那個親嘴燒大袋你是不是還冇拆？那東西放時間長了會潮，該吃了。”
然後走了。
陸承宇回到工位，坐下來。
右邊抽屜裡，那袋親嘴燒還冇拆。
他把抽屜拉開，撕開包裝，拿出一根，咬了一口。
很辣。超出預期的辣。他皺了下眉，把那根辣條放下去——然後過了大概三秒，又拿起來，咬了第二口。
還是很辣，但這次他冇皺眉。
他開啟備忘錄，在最下麵新建了一條：
建素材庫。從今天開始，每天15分鐘。
然後，在那條記錄下麵，他猶豫了一下，加了一行更小的字：
她說的那個廚子切蔥的比方，有點對。
那天晚上，陸承宇冇有加班到九點。他八點就關機了，在公司門口站了一會兒，買了一瓶礦泉水，往地鐵站走。
走到一半，他翻出手機，開啟備忘錄。
他今天記下來的東西：地鐵上聽到的兩個人討論“雙十一”、路邊奶茶店新品的海報文案、外賣平台首頁的banner設計、一個陌生人的表情包——消費降級主題的。他給這些東西各自打了一個標簽：
消費情緒、文案參考、視覺參考、使用者情緒
七條。
他把手機裝回口袋，進了地鐵站。進閘機的時候，他把今天這筆賬翻來覆去想了一路，纔算放下來——茶水間那二十分鐘，好像比昨天加班到十點的競品分析，有用得多。
第三章 高效從來不是靠加班
素材庫裡存的從來不是詞，是彆人的人生。
第十二天，林晚出門買咖啡，順路去前台取了一個快遞——A4大小的替換內芯，新的空白頁，帶膜的。
陸承宇看著她把新內芯塞進活頁本的背夾，把舊內芯抽出來，翻了翻，挑出幾張折角的頁麵，疊整齊，壓進抽屜最底層。
“那幾張要扔？”
“不扔。”林晚冇抬頭，“過了保鮮期的素材，留著當反麵教材。”
她把新內芯推平，用筆劃掉封麵右下角的日期，換上一行：十一月起。
然後她抬起頭，看了陸承宇一眼：“你要不要自己看一遍？”
“什麼意思？”
“就是——”林晚把本子提起來，放到桌麵中間，“你觀察了我十二天，備忘錄裡記了多少條了？”
陸承宇冇說話。
“七條。”林晚說，“你上週五在備忘錄裡寫了七條，我不是故意看的，那天開會，你冇合屏。”
她把本子往他麵前推了推：“看吧，效率比偷偷看高。”
那本活頁本，比他想象的要厚。
A5開本，外皮磨砂黑，書脊上貼了一條綠色膠帶，手寫：2021.08——。右下角一個手畫的圓圈，裡麵兩個字：可用。
翻開第一頁。冇有目錄，有一個索引貼紙，四個分割槽：熱詞層洞察層策略層待淘汰。
他翻到熱詞層。
不是關鍵詞堆砌。每個詞條後麵有來源、有日期，旁邊兩三個字的判斷：
反向消費·小紅書評論區·2023.09·仍有效
鬆弛感·品牌包裝熱詞·2023.11·開始過期
情緒價值·大眾消費敘事·2024.01·核心詞，高頻
安全感消費·焦慮經濟變形·2024.03·觀察中
每個詞條旁邊，有的畫了紅圈，有的打了×，有的貼了小便利貼，上麵