傅氏集團，季度戰略會議。
能容納五十人的橢圓形會議室裏，氣氛嚴肅。傅硯辭坐在主位，指尖無意識地敲擊著桌麵，發出沉悶的、規律的聲響。
匯報冗長而乏味，直到他開口，所有人的神經才倏地繃緊。
“最近市場上，”傅硯辭的語氣很隨意，像是在談論天氣，“出現了一個有趣的新對手。”
他沒點名，但所有高管都知道，所謂的“新對手”根本上不了傅氏的台麵。
“我聽說，”他目光掃過市場部總監，“他們可能會模仿我們的產品線。”
話音剛落，坐在他左手邊的集團副總裁張總，一個年近六旬、在傅氏盤踞多年的元老，幾乎是沒忍住，從鼻腔裏發出一聲輕嗤。
“模仿者？”
張總身體後仰，靠進椅背，姿態鬆弛又傲慢。“傅總，恕我直言，想模仿傅氏的人，從集團成立那天起就沒斷過。最後呢？都在我們的品牌壁壘前撞得頭破血流。這不是自信，這是市場規律。”
會議室裏響起幾聲附和的低笑。
傅硯辭沒反駁，隻是意味深長地看了市場部總監王總監一眼：“我隻是覺得，需要給市場部一些壓力，讓他們時刻保持警惕。”
這番話，在張總等一眾元老聽來，意思就完全變了。
這是新總裁在敲山震虎，故意樹立一個稻草人，好借機推動他的內部改革。
會議一結束，張總便被幾個老夥計簇擁著。
“張總，看明白了吧？小傅總又在搞他那套‘總裁權術’了。”
“找個花瓶公司來演戲，無非就是想證明我們這些老家夥已經跟不上時代，需要他來‘施壓’。”
張總整理著自己的領帶，臉上掛著洞悉一切的笑容：“年輕人嘛，總想證明自己。那就讓他演。”
他側頭，對身邊的親信低語：“去跟市場部打個招呼，讓他們‘放任’那個新對手發展。我倒要看看，小傅總這出壓力測試，最後怎麽收場，別變成一個天大的笑話纔好。”
市場部總監王總監接到這個“暗示”時，頭都大了。
總裁憑空製造一個敵人，董事會的元老們又讓他作壁上觀。這叫什麽事？
他最終決定，多一事不如少一事。既然兩邊都這麽說，那就……什麽也別做。
傅硯辭站在辦公室的落地窗前，俯瞰著腳下的車水馬龍。陳默的電話恰時響起，匯報了元老派的動向。
一切，盡在預料。
他需要的就是他們的輕視，需要他們的“放任”。
這把叫“江月初”的刀，如果不夠跳脫，不夠鋒利，又怎麽能刺痛那些早已麻木的神經？
與此同時，大學城的創業孵化器內。
江月初對傅氏高層的博弈一無所知，她的全部精力，都集中在麵前那塊寫滿了資料的白板上。
第一波營銷資料已經匯總完畢。
“我們的使用者畫像非常清晰，”資料分析師指著螢幕上的詞雲圖，最中央的幾個字是“大牌平替”，“她們對高價效比有極高的興趣，但，”他話鋒一轉，“對‘拙劣模仿’，表現出了極度的反感。”
“很好。”
江月初拿起馬克筆，轉身在白板的空白處，用力寫下兩個詞。
靶子。
梯子。
她年輕的團隊滿眼不解。
江月初放下筆，聲音不大，卻像一顆石子投入平靜的湖麵。
“傅氏集團，擁有我們最渴望的東西——極致的品牌認知度和使用者信任感。”
“所以，我們不能當拙劣的模仿者，那會死得很快。”
她點了點“靶子”那個詞。
“我們要把傅氏，塑造成一個高高在上、脫離群眾的‘靶子’。”
然後，她的手指移到了“梯子”上。
“再利用使用者對這個‘靶子’的逆反心理，把它變成我們通向使用者心智的‘梯子’。”
她轉過身，看著自己的團隊，眼神裏閃爍著一種近乎瘋狂的冷靜。
“傅氏不是我們的敵人。”
“現在，我們需要傅總……親手把這架梯子送過來。”