晚上8點整。
深市騰訊總部的市場部辦公室，歡呼聲差點掀翻天花板。
“啟用率72%！上線半小時，登入使用者破300萬，線上峰值220萬！”
小王舉著資料包表，跑遍整個辦公區，“QQ彈窗一推一個準！使用者不用加好友，直接偷QQ好友樹上的果子，這資料比預期翻了一倍！”
關磊盯著螢幕上的紅色曲線。
那條代表《開心林場》線上人數的線，像火箭一樣竄上去，死死把《開心農場》的藍色曲線壓在底部。
他鬆了口氣，拍著技術總監的肩膀，語氣裡滿是得意。
“我說什麼來著？咱們有QQ幾千萬使用者打底，楊帆營銷玩得再花，也拚不過咱們的流量底子！”
辦公室裡一片歡騰。
有人拉開可樂罐，泡沫濺了一地。
連平時嚴肅的行政大姐都笑著說：“今晚加班值了！明天全行業都得羨慕咱們！”
沒人注意到角落裏的實習生小陳。
他剛登入QQ，就被彈窗拽進《開心林場》。
畫麵裡是歪歪扭扭的黃色山地，樹苗是粗糙的畫素塊。
“澆水”按鈕用的是最基礎的仿宋字型，還閃著刺眼的黃色。
作物成熟時，也隻是簡單的“綠變金黃”，連個動畫過渡都沒有。
“這也太糙了吧……”小陳小聲嘀咕。
他點開室友發來的QQ訊息，對方發了個“快來玩《開心農場》！我剛偷了周董20顆小麥，他還回澆我了！”
小陳抱著好奇點開連結，瞬間愣住。
螢幕裡的農場正飄著細雨。
他抬頭看了眼窗外，深市今晚確實在下雨。
土地濕漉漉的，雨滴落在麥穗上還會濺起小水花。
右下角的時間和電腦同步，天已經黑了，農場裏卻亮著暖黃的路燈，連路邊的小野花都帶著光影效果。
“還能這麼玩？”他試著種了棵番茄，係統立刻彈出提示。
“關注隨聽音樂官方賬號，可領急速化肥，加速作物成熟。”
領完化肥剛用，又收到彈窗：“您關注的孫燕姿農場，番茄還有1分鐘成熟，快去偷！”
他點進去，看到孫燕姿的農場裏種著櫻桃樹，樹下放著個Q版麥克風。
成熟的番茄泛著紅光，他手快偷了3個。
下一秒就彈出“孫燕姿咬牙切齒地盯著你，下次要偷回來！”的趣味訊息。
至此，小陳再也沒碰過《開心林場》。
他把《開心農場》的連結發給同事，附言：“看看他們的遊戲，農場能偷明星的菜，還能同步天氣，細節絕了！”
這樣的場景，在全國無數台電腦上上演。
北京某寫字樓裡。
值班的張姐原本在《開心林場》裏偷了同事的果子，正想截圖炫耀。
就收到閨蜜的微信：“快上《開心農場》！我偷了麥克瘋主唱的小麥，他還回關我了！”
張姐半信半疑地點開連結，瞬間被細節驚到。
自己這邊天黑，農場的燈會亮。
閨蜜在上海說下雨，她的農場也飄著雨絲。
甚至點選作物時，還會彈出“今天澆水3次，作物心情值 10”的趣味提示。
“這也太用心了！”她當即退出林場，把農場設為桌麵快捷方式。
廣州大學生阿凱，原本靠QQ好友在林場裏偷得不亦樂乎。
直到室友舉著電腦跑過來，聲音裡滿是興奮。
“快看！我抽到金種子了！能換450塊現金！”阿凱湊過去，看到室友的農場介麵上，“恭喜獲得5g金種子，可兌換450元現金”的彈窗閃著金光，下麵還列著“完成豌豆社羣每日打卡，可提高中獎率”的提示。
他立刻轉戰農場，註冊隨聽音樂賬號，跟著做任務。
比起林場“送稀有樹苗”的噱頭，真金白銀的現金和有趣的互動，顯然更吸引人。
晚上8點半，上線剛半個小時，騰訊的狂歡就涼了。
“峰值220萬掉到180萬了！”小王的聲音沒了剛才的興奮，帶著一絲慌張。
“後台收到上百條反饋，說『林場不好玩』『畫麵太醜』，還有人直接說『去玩開心農場了』！”
關磊的心一下子提起來，趕緊下令：“再發一波QQ彈窗！就說『線上滿1小時送稀有蘋果樹苗』，繫結手機號再送加速化肥！一定要把使用者拉回來！”
彈窗發出去了，可資料還在跌。
180萬、150萬、120萬……
晚上11點，上線3小時，《開心林場》的線上人數跌破80萬。
而《開心農場》的線上資料，已經穩定在200萬以上，還在緩慢上漲，平均線上時長超過2個小時。
騰訊客服部的電話快被打爆了。
接電話的小姑娘聲音帶著疲憊，重複著同樣的話。
“先生，稀有樹苗已經發放到您的賬戶了……您說林場沒意思？我會反饋給產品組的……不好意思，給您帶來不好的體驗了……”
淩晨0點，上線4小時。
《開心林場》的線上人數定格在38萬。
平均線上時長從最初的40分鐘，掉到了25分鐘。
大多數使用者登入領完樹苗，簡單體驗十幾分鐘就去了《開心農場》。
騰訊高層會議室裡，氣氛像結了冰。
幕布上並排放著兩個遊戲的介麵：
左邊是《開心農場》，金黃的麥田、飄雨的天氣、Q萌的明星農場圖示，連作物成熟時的裂開動畫都透著精緻。
右邊是《開心林場》，歪扭的字型、頻閃的黃色廣告、單調的“綠變金黃”，連背景都是純色塊，透著廉價感。
馬化騰坐在主位，手指輕輕敲擊桌麵，沒說話，臉色卻難看至極。
遊戲開發組成員，頭低得快碰到胸口：“馬總，我們……我們發了三次彈窗，送了樹苗和化肥，還做了繫結手機號的活動，但使用者還是留不住……”
技術總監趕緊補充：“我們查了使用者流失原因，大部分人說『農場能同步天氣，還能偷明星的菜』『農場有金種子換現金，林場隻有噱頭』……”
“這些功能我們沒做，上線前隻抄了『種地偷菜』的殼，沒考慮細節……”
“沒考慮細節？”馬化騰終於開口，聲音不高但明顯能聽出是生氣了。
“你們不是說隻要抄過來，靠QQ流量就能贏嗎？抄了種地的殼，沒抄到社交的魂，連最基本的使用者體驗都不在乎。”
“這樣的遊戲畫麵，你們自己能看得下去嗎？”
會議室裡沒人敢說話，隻有空調的嗡嗡聲在耳邊打轉。
馬化騰盯著幕布上的《開心農場》介麵，眼神越來越沉。
“楊帆比我們想的要厲害。他不是在做一個遊戲，是在做社交生態，貼吧拉流量，音樂平台做聯動，E職通攢口碑，《開心農場》隻是個入口，把所有使用者串起來。”
“我們呢？隻想著靠QQ的老本，連使用者想要什麼都沒搞懂。使用者要的不是『能偷菜』，是『偷菜的樂趣』。”
“是天氣同步的真實感，是和明星互動的新鮮感，是真金白銀的獲得感。”
他頓了頓，看向所有人：“輸一款遊戲不可怕，可怕的是輸了思維。他們是初創公司不假，但他們推出的每款產品，都踩在了使用者的痛點上，貼合當下的需求。”
最後，馬化騰站起身，手指敲了敲桌子，語氣堅定。
“今天晚上，我們務必要拿出製約對方的可行性方案。”
“我們麵對的，可能是未來網際網路圈的最大對手。”
會議室的門關上時，高管們立刻圍到桌前，開始頭腦風暴。
燈光下，每個人的臉上都帶著凝重。
這場仗，騰訊輸了上半場。
而下半場，麵對楊帆搭建的社交生態，隻會更難打。
但所有人都清楚，隻要QQ的使用者根基還在，他們就還有扳回來的可能。
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