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第20章 虛假宣傳的劇本

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陳默沒有等到第三天。

第二天上午,他把一份新的雙十一方案放在了周海東桌上。沒有寫好的劇本,沒有造勢期、對峙期、反轉期、收尾期。隻有一份清單,三十七個品牌,每個品牌後麵標注了證據型別和覈查進度。

“雙十一之前,我能做完七個。剩下的三十個,明年繼續做。沒有劇本,沒有連麥炒作,沒有聯合帶貨。我做完證據覈查,直播講清楚,觀眾自己判斷。”

周海東翻開方案,從頭看到尾,然後合上。

“你知道這份方案,能給公司賺多少錢嗎?”

“不知道。”

“零。”周海東說,“你講的這些品牌,沒有一個會在你直播間投廣告。你揭露的這些問題,平台不會給你推薦位。你這場雙十一專場,線上人數不會超過你平時的水平。而公司在你身上投入的團隊成本、運營成本、投流成本,全部虧掉。”

“我是在幫你算一筆賬。”

陳默沒有說話。

“但我批準。”周海東說。

陳默愣住了。

“為什麽?”

周海東站起來,走到窗邊。“因為你這個方案,如果做成了,耀星傳媒就多了一個別人抄不走的標簽——真打假。在這個行業裏,流量可以買,主播可以挖,供應鏈可以複製。隻有標簽,一旦立住了,就是護城河。”

“我不是因為你說得對才批準。是因為它值得賭。”

陳默看著他,忽然覺得這個人比他想象的要複雜得多。不是好人,也不是壞人。是一個在這個係統裏遊了太久的人,已經分不清自己在順著水流遊,還是在逆著水流遊。

雙十一專場的第一期,陳默選的是一個賣兒童護臀膏的品牌。產品宣傳頁上寫著“植物配方,零激素,新生兒可用”。他查了備案資訊,成分表裏確實沒有激素。但他繼續往下查,發現代工廠的生產許可證範圍隻有成人護膚品,沒有嬰幼兒護膚品的生產資質。

這意味著這款護臀膏,是在沒有嬰幼兒護膚品生產資質的工廠裏生產出來的。成分表是真的,但生產環節的合規性是假的。

他把這條證據鏈做完的那天晚上,在工位上坐了很久。方岩過來催他定指令碼,他抬起頭說:“你說那些買了這款護臀膏的媽媽,她們現在在幹什麽?”

方岩愣了一下。“可能在給孩子塗吧。”

陳默低下頭,繼續寫證據對比圖。鍵盤的聲音很響。

直播那天,線上人數沒有破紀錄。和他平時的水平差不多。但他講得很慢,把生產許可證的查詢過程一步一步展示給觀眾看。講到一半的時候,彈幕裏有一條留言被反複複製刷屏。

“我買了這款。我女兒用了之後屁股上起了疹子,客服說是正常排毒。我信了。謝謝你。”

陳默看到那條彈幕,停了幾秒鍾。

“該說謝謝的不是你。是那些讓你‘排毒’的人,欠你一個道歉。”

彈幕湧過一片“淚目”和“破防了”。禮物又飄起來了。他沒有看禮物,繼續往下講。

直播結束後,方岩說:“陳老師,今天資料一般,但有一條評論我覺得你應該看看。”

那條評論寫的是:“我是那個發彈幕說女兒起疹子的。我剛才抱著她看你的直播,她睡著了。我看著她的臉,哭了很久。謝謝你讓我知道,不是我的錯。”

陳默關掉了螢幕,站起來,走到窗邊。耀星傳媒的辦公室在十二樓。窗外是城市的夜景,無數個亮著燈的窗戶,每一個窗戶裏都可能有一個正在給孩子塗護臀膏的媽媽。

方岩在旁邊站著,沒有說話。

週六,陳默沒有去公司。

他去了城西的文創園區。不是去見陸知行。是林知意說那裏新開了一家書店,想去看看。

見麵的時候,她穿了一件米色的風衣,頭發沒有紮,披散在肩上。手裏拿著一杯熱美式,看到他,舉了舉杯子。

“你沒喝咖啡?”她看了一眼他手裏的礦泉水。

“上次說了,下次見麵不喝咖啡。”

她笑了一下。那個笑容在十一月的陽光裏,像一杯剛泡好的茶。

書店在園區最深處,由一棟老廠房的倉庫改造而成。紅磚牆、鋼架屋頂、落地玻璃窗。書架一直延伸到天花板,需要踩著梯子纔能夠到最上麵那一層。店裏人很少,隻有角落裏坐著一個看書的老人,和一隻趴在窗台上曬太陽的橘貓。

他們在書架之間慢慢走。林知意的手指從書脊上劃過,偶爾抽出一本,翻幾頁,又放回去。陳默走在她旁邊,什麽書也沒看。

“你都沒在看書。”她說。

“我在看別的。”

她沒有追問。但她的耳朵紅了一點。是那種從耳垂底部慢慢往上蔓延的紅,很淺,如果不是窗外的陽光正好照在她的耳朵上,根本看不出來。

從書店出來,他們在園區的長椅上坐了一會兒。梧桐樹的葉子已經黃了大半,風一吹,簌簌地往下落。

“最近直播還順利嗎?”她問。

“順利。也不順利。”

他把雙十一方案的事說了。周海東的批準、那份護臀膏、那個說女兒起疹子的媽媽。林知意聽著,沒有插話。等他說完,她沉默了一會兒。

“陳默。你在耀星做的那些內容,和你當初在出租屋裏做的,還是一樣的嗎?”

他想了想。“核心還是一樣的。證據我自己查,話我自己說。但外麵裹了很多東西——懸念前置、情緒峰值、投流策略。沒有那些東西,核心到不了那麽多人麵前。”

“你覺得這樣算不算變質?”

陳默沒有立刻回答。梧桐樹的葉子又落下來一片,晃晃悠悠地,落在長椅的扶手上。

“我以前覺得算。但現在我不知道了。如果一片真話掉在森林裏,沒有人聽到,它還算真話嗎?”

林知意看著他。

“算。”她說。

“聲音的大小,不影響真話的真假。你不需要為了被聽到,變成你自己討厭的人。但如果為了讓更多人聽到,你願意做一些不傷害核心的調整——那也不是變質。”

“那是成長。”

陳默把那片落在扶手上的梧桐葉撿起來。葉片已經幹透了,脈絡清晰可見,像一張小小的地圖。

“知意。如果有一天我開始變質了,你會告訴我嗎?”

“會。”

“那如果我聽不進去呢?”

她把那片葉子從他手裏拿過來,放在自己掌心裏。“那我就多說幾遍。說到你聽見為止。”

風吹過來,又帶落了幾片葉子。那隻橘貓從書店裏走出來,伸了個懶腰,在陽光下團成一個圓。

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