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第18章 匿名牽線高奢局,絨花匠心撞入頂奢視野

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入秋的南城,桂花香漫過整條老巷,沈家絨花新工坊裡,永遠是一派有條不紊的忙碌景象。

距離那場全閘道器注的維權勝訴,已經過去了三個月。靠著勝訴帶來的口碑和熱度,沈家絨花的線上店鋪粉絲突破了千萬,日常訂單穩定,非遺體驗課排到了半年後,線下和白紗集、慕光高定的聯名款,每次發售都能迅速售罄。曾經瀕臨倒閉的百年老工坊,如今已經成了國內非遺文創領域的標杆品牌,連非遺保護協會都多次發文,稱讚沈知意“為傳統手藝的現代化轉型,找到了最鮮活的路徑”。

可在看似一片紅火的表象下,沈知意卻清晰地看到了品牌發展的天花板。

這段時間,她帶著團隊做了完整的市場調研,發現了一個無法迴避的問題:沈家絨花的客群,依舊集中在漢服愛好者、年輕學生群體,產品大多是幾百到幾千元的平價配飾,哪怕是高定係列,客單價也大多在萬元左右,始終冇能真正打入國核心心的高階圈層,更彆說和國際頂奢配飾品牌並肩。

大眾對沈家絨花的認知,依舊停留在“網紅非遺品牌”“漢服配飾”上,很少有人真正將其視作高階藝術品、高定配飾品牌。更讓她無奈的是,國內真正的小眾高奢圈層,有著極其封閉的壁壘,哪怕她的手藝再好,品牌熱度再高,也始終敲不開那扇門。

沈知意坐在設計室的辦公桌前,指尖捏著一份厚厚的調研報告,眉頭緊緊蹙著。桌角堆著一疊厚厚的郵件,全是她這段時間,向國內各大高階設計師平台、小眾高奢集合店發出的入駐申請,可無一例外,全都石沉大海,要麼收到了千篇一律的拒信,理由永遠是“平台隻邀請製入駐,暫不接受自薦”“品牌調性與平台定位不符”。

其中最讓她在意的,是國內頂尖的小眾高奢集合平台「集雅」。

「集雅」是國內高奢圈公認的標杆,隻做國內原創高階設計師品牌、非遺高定藝術品的線下集合展與線上私域銷售,入駐品牌全是邀請製,從不接受自薦。平台的客群,全是國內高淨值人群、頂奢品牌的核心消費者、明星造型師、高階婚慶機構,是真正能讓品牌打入高階圈層的核心跳板。

更重要的是,「集雅」每年都會帶著入駐品牌,參加巴黎、米蘭的頂級奢侈品展,是國內原創品牌走向國際高奢舞台的最佳通道。這正是沈知意最想要的——她想讓絨花這門非遺手藝,不止在國內的網紅圈火,更要真正站在國際高奢舞台上,和國際頂奢配飾品牌平等對話。

可她向「集雅」平台遞交了三次入駐申請,每一次都附上了完整的作品集、品牌資料、非遺認證、版權證書,甚至還有巴黎高定周的官方報道,可三次都被拒之門外。最後一次,平台的選品部隻回了短短一句話:“非遺手作與平台高階定位不符,暫不考慮入駐。”

這句話,像一根刺,紮在了沈知意的心裡。

“沈小姐,您都熬了兩個通宵了,歇會兒吧。”小滿端著一杯熱咖啡走進來,看著她眼底的紅血絲,滿臉心疼,“不就是一個「集雅」嗎?咱們現在的訂單都做不完,就算不入駐,也照樣發展得好好的,何必非要往那個圈子裡擠呢?”

沈知意放下手裡的調研報告,接過咖啡,輕輕搖了搖頭,語氣裡帶著一絲執拗:“不一樣的。咱們現在的熱度,是靠流量撐起來的,流量來得快,去得也快。如果不能真正打入高階市場,建立起品牌的高奢調性,再過兩年,熱度退了,大眾很快就會把我們忘了。”

“更重要的是,我想讓更多人知道,絨花不是隻能做漢服配飾的小玩意兒,它是能登上國際舞台的、有獨立藝術價值的高定藝術品。「集雅」是目前最好的通道,也是最公平的平台——隻要作品夠好,就能被高階圈層看到。”

可道理她都懂,那扇緊閉的大門,卻始終敲不開。「集雅」的邀請製,像一道無法逾越的鴻溝,把她牢牢擋在了高奢圈層的外麵。她甚至托非遺協會的領導幫忙牽線,可對方依舊態度堅決,隻說“平台有嚴格的選品標準,不接受外部推薦”。

那段時間,沈知意把所有的精力都放在了打磨高定係列作品上,她帶著設計團隊,熬了無數個通宵,設計出了一整套以《千裡江山圖》為靈感的絨花高定配飾係列,從髮簪、耳墜到胸針、腰封,甚至還有完整的絨花藝術裝置,每一件都做到了極致的精緻,把絨花工藝和傳統國畫意境完美融合,她不信,這樣的作品,配不上「集雅」的平台。

可她不知道的是,她所有的執念、所有的努力、所有被拒的委屈,都被一個人,完完整整地看在了眼裡,記在了心裡。

陸氏集團總部頂層的總裁辦公室裡,陸則衍放下手裡的檔案,看著林舟剛送過來的、關於沈家絨花近期發展的完整報告,眉頭緊緊蹙了起來。

報告裡,詳細記錄了沈知意三次向「集雅」平台遞交入駐申請被拒的全過程,還有她為了打入高階市場,熬了無數個通宵打磨高定係列,卻始終找不到門路的困境。甚至連她在設計室裡,對著拒信發呆的樣子,都被記錄在了報告裡。

“「集雅」的選品標準,什麼時候變得這麼苛刻了?”陸則衍的指尖輕輕敲擊著桌麵,語氣聽不出情緒,可熟悉他的林舟卻知道,自家老闆這是動了怒。

林舟連忙解釋:“陸總,「集雅」一直是邀請製入駐,選品委員會把控得很嚴,之前主要做國際小眾頂奢品牌,這兩年纔開始做國內原創設計師品牌,對品牌的高階運營經驗、圈層資源要求很高,沈小姐的工坊雖然手藝好,但是冇有高階市場的運營經驗,所以三次申請都被駁回了。”

他頓了頓,又補充了一句:“還有一個原因,「集雅」的創始人周明宇,之前和沈家有過一點過節。當年沈小姐的父親,拒絕了他想獨家包銷沈家絨花的合作,他一直記著這件事,所以就算沈小姐的作品達標,他也不會鬆口。”

陸則衍抬眼,眼底的寒意更濃了。他終於明白,不是沈知意的作品不夠好,是有人在背後故意刁難,把她擋在了門外。

他沉默了幾秒,指尖在報告上“沈知意”三個字上輕輕劃過,心裡已經有了決定。

他不是不知道沈知意的驕傲。從始至終,這個女人都在靠自己的雙腳走路,拒絕他所有的資源饋贈,拒絕他的暗中幫助,隻想靠自己的實力,闖出一條路。他尊重她的堅持,更珍惜她的這份驕傲,絕不會貿然出手,打破她的底線,讓她覺得自己的成就,都是靠他得來的。

可他也不能眼睜睜看著她,因為彆人的刻意刁難,因為圈層的封閉壁壘,被困在原地,看著自己的夢想遲遲無法實現。

他要幫她,但是要用最隱蔽的方式,給她一個絕對公平的入場機會,全程不暴露自己的身份,不讓她有半分心理負擔,更不讓任何人知道,是他在背後牽線。他要讓她覺得,這一切都是她的努力被看到了,是她的作品,憑實力敲開了那扇門。

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