安特衛普的集體回應在二十四小時內,通過電訊社、時尚新聞專線以及剛剛開始真正發揮影響力的高階時尚部落格,傳遍了全球時尚體係的每一個角落。
這不是一場有預謀的策劃,卻因其罕見的同步與堅決,產生了比任何精心策劃的公關事件更強烈的衝擊波。
...
《國際先驅論壇報》時尚版主編蘇西•門克斯(Suzy Menkes)。
這位以犀利的門克斯式皺眉和從不畏懼權貴的評論著稱的傳奇編輯,在她的專欄——時尚脈動中,以罕見的激昂筆調寫道:
「一場沉默已久的斷層線,昨夜在巴黎與安特衛普之間重新裂開。
這並非關於一個年輕設計師是否懂規矩,甚至不完全關於模特健康——那隻是一個無可辯駁的道德起點。
這是關於話語權,關於誰有權定義時尚的未來。
卡爾•拉格斐,這位統治巴黎時尚話語數十年的愷撒,對一位新晉者丟擲了流星與橡樹的古老隱喻。 【記住本站域名 解無聊,.超實用 】
他或許期待的是年輕者的惶恐或沉默。
他得到的是來自安特衛普的、整齊劃一且極具分量的迴響。
安特衛普六君子——這些曾經被巴黎視為野蠻人入侵的革新者,如今已是歐洲時尚毋庸置疑的支柱——集體起身,為他們共同看重的後輩撐腰。
這不僅僅是護犢,這是一個明確的訊號。
他們建立的那套關於創意獨立、社會思考與美學反抗的體係,有了繼承人,並且這個繼承人正在巴黎,用巴黎的規則,提出巴黎自己未曾徹底解決的命題。
拉格斐先生將布魯斯•李比作流星。
但昨夜之後,這顆流星背後,亮起了一整個星座。」
《世界報》(Le Monde)的文化版在深度分析中,將事件置於更廣闊的社會背景中。
「時尚,作為資本主義與創意產業最耀眼的結合體,長期因其對物質主義、過度消費和身體意象的塑造而受到批評。
安特衛普學派的集體支援,賦予了這種觸碰以歷史合法性與美學傳承。
他們不是在支援一個搗亂者,而是在支援一種將社會意識融入設計哲學的連續性。
值得注意的是,雙方使用的語言截然不同。
這或許不僅僅是代溝,更是兩種不同世界觀在時尚這個微型戰場上的投射。」
英國《衛報》的時尚專欄標題更為直接——《安特衛普「復仇」:當年被巴黎「冷遇」的六君子,如今為門生掀起道德聖戰》。
《Vogue》法國版網站在事件更新中,特別強調了琳達•洛帕(Linda Loppa)宣告的分量。
「這位安特衛普體係的教母級人物,基本沒有對單個學生事件公開發表如此強烈的支援。
她的表態,等於從源頭上認證了布魯斯•李作為安特衛普正統傳承者的身份。
這不僅關乎個人關係,更關乎創意譜係的認可。」
......
當歐洲和美國的時尚媒體陷入分析熱潮時,大洋彼岸的華夏,網際網路上的時尚社群和更廣泛的公眾論壇,正以2007年特有的、混合著興奮、自豪與激烈爭論的方式消化著這一事件。
華夏的高階時尚消費市場正在起飛,但國際時尚話語權仍牢牢掌握在西方手中。
一個華夏麵孔的設計師在巴黎頂尖品牌擔任要職,並捲入如此高規格的行業論戰,這本身就是爆炸性新聞。
最早將外電報導編譯傳播的是幾家活躍的時尚資訊網站和論壇,如「海報時尚網」、「YOKA時尚網」以及聚集了大量時尚愛好者的「天涯社羣」時尚板塊。
帖子的標題往往極具衝擊性:
《勁爆!華夏設計師布魯斯李巴黎叫板老佛爺,安特衛普六君子全體撐腰!》
《巴黎時尚地震:華夏小子引發巨頭對決,幕後大佬集體現身!》
《不隻是健康倡議!深度解讀安特衛普學派為何力挺布魯斯李。》
討論迅速白熱化。
在「天涯時尚」的一個熱帖中,樓主「華麗轉身」詳細貼出了《國際先驅論壇報》和《衛報》報導的譯文,以及安特衛普各位設計師宣告的中文版本。回帖在幾小時內突破千樓。
ID「麥田守望者」則更冷靜:「先別急著歡呼。
仔細看,支援他的是安特衛普係,不是巴黎本土係。
這更像是創意流派之間的角力,李硯成了那個導火索和旗幟。
他在YSL內部和巴黎時尚圈的壓力隻會更大。
老佛爺在巴黎經營了多少年?
關係網盤根錯節。
安特衛普的大佬們再支援,也是外部勢力。」
「那又怎樣?安特衛普六君子現在哪個不是一方諸侯?
沃爾特•範•貝倫東克、安•迪穆拉米斯特、德賴斯•範諾頓……他們的品牌在全球都有忠實客戶和極高聲譽。
他們的支援不是虛的,是實實在在的行業影響力。
而且琳達•洛帕纔是究極**oss。
老佛爺再厲害,也不能無視這些人的集體發聲。」
當然,也不乏質疑和冷嘲熱諷。
「炒作吧?一個新上任的設計師,不老老實實做衣服,搞什麼倡議,還惹出這麼大動靜,是不是YSL的營銷策略?」ID「懷疑一切」寫道。
「如果是營銷,YSL總裁和藝術總監最開始就不會是那種反應。
這明顯是玩脫了,沒想到安特衛普那邊反應這麼猛。
現在YSL估計是痛並快樂著。」
......
巴黎,PPR集團總部,執行長辦公室。
弗朗索瓦-亨利•皮諾(François-Henri Pinault)放下手中的《金融時報》——該報也在商業版簡要報導了此事,安特衛普派係支援李硯之後,他們集團的市值,飆升得像是在坐火箭。
他的嘴角第一次如此難以抑製地向上翹起,壓都壓不下來。
不是誇張的大笑,而是一種混合了驚訝,興奮的微妙弧度。
他剛剛結束一個關於集團旗下另一個品牌財務表現的、略顯沉悶的會議。
而眼前這份突如其來的戰報,如同一劑高效的興奮劑。
「亞歷山大,」他喚來自己的特別助理。
「這些宣告,以及媒體反應的分析報告,都看過了嗎?」
「是的,先生。已經整理了簡報,包括主要媒體的傾向、社交網路的輿論熱度指數,以及幾家競爭對手可能做出的反應評估。」
亞歷山大語速平穩,但眼中也有一絲光亮。
「情況……比我們最初預想的要複雜,但也更有價值。」
亨利•皮諾搖頭。
「複雜?不,亞歷山大。
這很簡單。
我們旗下最重要的時尚資產之一——聖羅蘭的新任女裝首席設計師,剛剛給予了我們一份無價的、無法用常規營銷預算購買的品牌資產。」
他轉過身,目光銳利:「安特衛普六君子,加上琳達•洛帕,甚至包括馬丁•馬吉拉——這個名單上的每一個人,都是全球時尚話語體係中公認的權威。
他們不僅代表自己的品牌,更代表一種備受尊敬哪怕有時被視作異端的創意哲學和行業良心。
他們集體、公開、態度鮮明地支援布魯斯•李。」
他走回桌前,手指敲擊著《世界報》那篇分析文章:「看這裡,道德高地、社會責任感、現代議題。
這些詞彙正在和YSL,和布魯斯•李,甚至間接和PPR集團繫結。
在公眾和媒體眼中,我們現在不僅僅是任命了一個年輕設計師。
我們,或許在無意中,站到了一個正在興起的社會文化趨勢的前沿。
而這個趨勢,恰恰是很多老牌奢侈品集團因為包袱過重而反應遲緩的領域。」
亞歷山大迅速接話:「是的,先生。
我們的輿情分析顯示,安特衛普的支援,將布魯斯從可能的天真挑戰者形象,扭轉成了擁有強大專業後盾的理想主義改革者。
這對YSL的品牌形象,尤其是吸引年輕、受過高等教育、具有社會意識的消費群體,有極大的正麵作用。」
亨利•皮諾顯示出極大的興趣:「具體資料?」
「根據我們監測的媒體提及量和關鍵詞情感分析,過去48小時,YSL品牌的媒體曝光量激增了320%,其中正麵和中性報導占比超過85%。
布魯斯•李的全球搜尋指數上漲了1500%......」
亨利•皮諾滿意地點點頭。
「瓦萊麗和皮拉蒂那邊壓力肯定不小,但我想他現在應該明白,這不是危機,是機遇。
告訴YSL的公關和營銷團隊,全力跟進,但策略要巧妙。
不要主動煽風點火,不要顯得我們在利用這件事做商業宣傳。
那會玷汙這件事的純潔性,惹惱安特衛普那些真正在乎理唸的人。
重新評估,並準備一份給布魯斯•李的新合同補充條款。
啊,對了,之前的合同簽了多久?」
「3年。」
「先生您說布魯斯太年輕,需要考察。」
「違約金是多少?」
「三千萬歐,雖然這個數字已經突破了剛畢業大學生設計師的歷史記錄,但我勸過您加億點,您說完全不用......」
弗朗索瓦•亨利•皮諾很想給自己一個嘴巴子。
他當初是看了資料,知道安特衛普六君子和布魯斯關係不錯。
但是那都是文字,沒有親眼見證,多少有點不信邪。
被自己的操作氣笑了。