改變宣傳策略，調整網播時間，開放二創授權，主動與網路平台聯動合作，汝關衛視的動作不可謂不大。
自2010年前後網路視訊平台崛起以來，電視劇平台為應對這一情況，多採取防禦 緩慢轉型的舉措。還沒有一家電視台，進行過如此開放、主動、包容的革新。
汝關衛視作為電視機時代的霸主，走上這條路子，在許多同行眼中，無異於自掘墳墓。不少人心裏都犯了嘀咕：就算網路化趨勢勢不可擋，汝關衛視也不至於這麼急著找死吧？
唯有少數人，嗅到了風中那股山雨欲來的味道。
汝關衛視此舉先斬後奏，相當霸道，打了廣告商、投資商一個猝不及防，也打了其他在播劇一個愣頭愣腦。汝台領導的電話都快被打爆了，廣告商們有嚷著要撤資的，也有藉機壓價的；以《飛花逐月令平生》為首的同期劇們，有竊笑的，也有暗中觀望的。
《天半》這部被寄予厚望的電視劇，本就是黃金檔收視率第一名，擁有相當的口碑和關注度，經過這一次大刀闊斧的改革，身上更是多了無數雙眼睛，都在等著汝關衛視的下場。
七月二十日，也就是網播時間調整的第一日，電視台的收視率並沒有太大的變化。這一點叫盼著看笑話的群體略有失望：本以為網播會影響收視率，沒想到收視率反而還提了0.1。
當然，如果硬要嘲笑，也不是沒有可嘲諷的地方：投了大筆的錢，花了大筆的營銷費，甚至主動自割半城，結果隻得到了不痛不癢的0.1。收視率上漲的幅度甚至還沒有第二名的《飛花逐月令平生》大。
綠瓣甚至已經蓋好了嘲嘲樓，專等著嘲弄汝關衛視這次白忙活。——汝關綽號棺材台，在綠瓣的名聲並不好。
七月二十一日，以抖音為首的短視訊平台，開始出現為數不少的《天半》二創。
【諜戰劇？官場劇！這十個細節，將厚黑學運用到極致！】
【爽爆！比打入敵人內部更爽的，是……】
【怎麼感覺陸局長對李益明有點溺愛……】
【天半：人肉照相機！十秒記住整張情報！】
【萬眾矚目！時山終於出場，與李益明上演史密斯夫婦！】
這些視訊大多短小精悍，在十幾秒鐘之內就能抓住人的眼球。雖然沒什麼創作程度，但卻足夠有吸引力。在汝關衛視的官方推波助瀾下，有不少視訊的點贊量已經突破了十萬次。
七月二十一日的《天半》波瀾不驚地更新著，唯一與往常不同的是，當晚十一點鐘，推奇視訊的《天半》評論區，似乎熱鬧了許多。
七月二十二日淩晨四點鐘，CTVB更新收視資料：《天半》收視率正式破三。
收視率破三聽起來威風，實際上，與前日一比，收視率漲幅不過0.25%。不少不看好汝關衛視此舉的人仍然可以自我安慰：漲幅不大，隻不過是恰巧碰上週五而已。
然而，就像開啟了神話中的潘多拉匣子，《天半》收視率破三之後，便再也不能以常理推之。
七月二十四號更新的前日收拾資料顯示，《天半》的電視直播收視率，分別達到了驚人的3.88%和3.96！
漲幅0.9，接近1%！
這一資料，足以令人瞠目結舌。那一日，在各大衛視、各大平台的辦公室中，不知跌碎了多少名貴的眼鏡！
七月二十五日，《天半》雙集平均收視率正式破4；
七月二十六日，《天半》雙集平均收視率達到了4.87%；
七月二十七日，CTVB更新資料，昨日《天半》的收視率正式破5！
當日晚，因汝關衛視的《全天候歌王》總決賽播出，《天半》僅更新極短的一集，時長為三十分鐘。劇集播出結束後，#天半今天為什麼隻有一集#衝上熱搜，《全天候歌王》官方節目組官博評論區被憤怒的觀眾佔領。這個關注人數不足一萬人的小官號，第一次體會了評論區破萬的苦楚。
與此同時，在廣大的網際網路上，《天半》二創大賽也正進行得如火如荼。其中，Pi站作為主戰場，更是群星薈萃。
【貓爪微劇場|《天半》精講解說！逐幀帶你看前八集中的政治隱喻！】
【諦聽×李益明|他居然允許她摸他的眼睛！這不是愛是什麼！】
【饒舌《天半》：第九局Rap大賽，即日起正式開賽】
【時山×李益明|她不懂·她不懂你的心為何哭泣，窒息到快要不能呼吸】
【諦聽個人向|他不許人談論他的眼睛，就像他不許人談論那場經年的戰爭】
【李益明中心向|Eutopia】
【《盜聖の小曲》?李?益?明?別?偷?了?】
【局座你是瞭解我的，如果是我，局裏的同事現在隻能穿褲衩上班……】
【時山×李益明×諦聽|紅白玫瑰·白是殘缺的假月，紅是乾涸的酒漬】
【李益明VS蕭鳳闕|俠之大者，為國為民】
【諦聽×李益明|倦還春|又是一年春來早】
【“第九局首席運輸大隊長”】
【在百萬豪裝錄音棚聽《天半》片頭曲《不周山》！（Hi-Res）】
【《天半》片尾曲《七秒鐘之前》歌詞解讀：並非飛蛾撲火，隻是心向黎明】
【最強臥底】
【李益明個人向|自深深處】
【第九局說唱|時來天地皆同力，運去先撈點money】
【李益明：沒人能在我的BGM中偷過我！】
【?對王之王陸懷章?】
【第九局·群像·人類蟲豸閃耀時】
【李益明·南柯一夢】
【李益明，李佚名，黎明，離明】
Pi站的二創剪輯，實現了質量、形式與內涵的三開花，百花齊放，爭奇鬥豔。雖然播放量未必及得上抖音與微博，影響力卻不可小視。尤其是在七月二十七日當晚，由於《天半》隻更新了一集，Pi站的一位鬼畜區UP主便提前釋出了本打算在次日釋出的鬼畜視訊【陸懷章VS李益明|大道之辯】。
這條二創剪輯以不可思議的速度衝上了Pi站熱搜第一名，並在熱搜第一名上掛了一整天。僅單日播放量，便突破了一千萬！
【陸懷章VS李益明|大道之辯】以極其精湛的技術，將陸懷章和李益明的劇中台詞編撰成曲，朗朗上口，十分洗腦。鄭博瀚的台詞本就鞭辟入裏，嬉笑怒罵皆成文章，經此一役，更是迅速傳播，成為了網際網路隨處可見的金句。
“局座，這件事情合不合黨國的法？”
“錯啦！你該問‘這件事情是誰做的？’有些事情，有人做了合法，有人做了，得你親自帶人去抓！”
“白靖安不想當程岱青那樣的好官，也不想當陸懷章那樣的貪官，他隻想當個太太平平的糊塗官。”
“看得見的規矩叫法律，看不見的規矩叫門道。”
“第九局是個窯子，我們個個都是窯姐兒。別看局長大義凜然那樣，他這鴇母可是做得有滋有味呢。”
“局座愛錢，諦聽愛殺人，白靖安愛和稀泥，程岱青愛做夢。”
“倘若一個國家或一個政黨的命運能完全由一個人來決定，那我看它們也離完蛋不遠了。反之，如果一個人的得失不能完全決定一個國家或一個政黨的命運，那我給自己留條後路，又礙著黨國什麼了？”
“贏非一家之贏，輸乃萬姓之輸。”
“龍眼識珠，鳳眼識寶，諦聽的獨眼專識顏色，沾點紅的都跑不了！”
“諦聽，你的耳朵能聽見一切，難道聽不見國黨的喪鐘？”
網際網路二創圈層，第一次掀起了這樣的熱浪。無處不見《天半》，無人不知《天半》。
《天半》的片頭曲《不周山》，已經成為音樂區博主爭先演繹的曲目。二胡和渚筒演奏隻是基礎，鋼琴、口琴、小提琴甚至架子鼓，多種樂器的變體演奏層出不窮，擁躉者甚眾，動輒百萬播放。《天半》官方開辦大賽時要求的“單作品十萬播放”，早已經不是稀罕事。
《天半》的主演葉初與薛浩東所飾演的李益明與陸懷章二角色，被分別視為青年理想主義者和中年官僚的最典型代表。其中，李益明因智商奇高，行事毒辣，劇中表現被不斷擷取、研讀、分析，甚至到了過度解讀的地步。Pi站甚至還為這種現象取了一個戲謔的稱呼：益學。
而陸懷章的台詞則被截圖製成了各種各樣的表情包，如“我的錢包可要造反了”“別偷了！”“金圓券？你還不如給我一包擦屁股紙呢！”“誰拳頭大誰有理，誰錢包鼓誰明理”“這等大事，改日再議”，流傳甚廣。
就連第九局其他的角色，也紛紛雞犬昇天。因為個性鮮明，各有千秋，獲得了各自的代表熱梗。譬如“稀泥戰神”白靖安，“算盤珠子”金鶴鳴，“盤古”崔靜崖等。
#白靖安演我上班#
#李益明陸懷章中式父女#
#李益明的小嘴抹了蜜#
#李益明寫的暗語是什麼#
#陸局長貪汙數額在現代判幾年#
#第九局表情包#
#第九局需要一百個李益明#
#黎如晦隱患#
#大道之辯#
#陸懷章改日再議#
#好想跪下來求李益明別偷了#
眾多熱梗頻頻登上熱搜，引得無數路人點進去圍觀。知情者會心一笑，不知情者百爪撓心，討論度越炒越高，話題量越滾越大！
汝關衛視前期預熱時買了不下百十個熱搜，然而宣傳效果，卻遠不如七月二十日以後的一係列操作帶來的影響大。
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