9月26日，娛樂圈的氛圍愈發覆雜。星娛為《忍者》打造的宣傳攻勢依舊鋪天蓋地，各大平台的首頁、戶外GG牌、影院海報，隨處可見東條一夫的身影和影片的宣傳標語，宣傳物料無孔不入，試圖憑藉密集的曝光，將東條一夫的情懷流量發揮到極致，徹底掩蓋之前張姐風波的負麵影響。
星娛的宣傳團隊晝夜不停，不僅聯動東條一夫的海外粉絲後援會，發起重溫經典動作時刻的話題，還邀請了不少圈內藝人幫忙站台，甚至投放了央視及地方衛視的黃金時段GG，勢必要在國慶檔宣傳戰中占據絕對優勢。一時間，《忍者》的熱度居高不下，討論度持續攀升，東條一夫的老粉依舊熱情高漲，不斷轉發宣傳，為影片造勢。
可就在星娛的宣傳如火如荼之際，一股抵製的聲音悄然興起，並且迅速蔓延，打破了星娛的宣傳節奏。有網友在社交平台發文，言辭激烈地指出：「東條這個姓氏，承載著一段沉重的歷史，是無數中國人的傷痛記憶，我們不該忘記歷史，更不該為帶有這樣姓氏的藝人站台，抵製《忍者》，抵製東條一夫！」
這條言論一經釋出，立刻引發了網友們的熱烈討論，越來越多的人加入到抵製的行列中。有人留言：「歷史不容遺忘，東條這個姓氏，無論如何都讓人無法接受，哪怕他是所謂的老牌巨星，也不能忽視這段沉重的過往」；還有人補充道：「據說《忍者》裡的反派角色是中國人演的，讓中國人演反派，襯托日本忍者的『正義』，這簡直是在傷害民族氣節，堅決抵製這部電影！」
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爭議愈演愈烈，#抵製東條一夫# #忍者影片傷害民族氣節# 等話題接連衝上熱搜，與《忍者》的宣傳話題形成鮮明對比。原本支援東條一夫的部分網友，也開始動搖，有人表示：「之前隻想著情懷，忽略了姓氏背後的歷史，確實不該支援，果斷棄坑」；也有網友理性表示：「可以喜歡藝人的作品，但不能忘記歷史，東條這個姓氏，實在讓人無法釋懷」。
星娛公司內，李坤看著網上的抵製言論，臉色瞬間陰沉下來，手中的宣傳報表被攥得皺巴巴的，語氣嚴厲地對著公關部負責人嗬斥：「怎麼回事？為什麼會出現這樣的爭議？立刻公關，刪帖、控評，釋出宣告澄清，就說東條一夫隻是藝人，與歷史無關，影片也冇有刻意抹黑中國人，趕緊把負麵壓下去！」
公關部負責人連忙應聲，立刻啟動危機公關，釋出澄清宣告，聲稱影片純粹是動作題材創作，冇有任何歷史隱喻，東條一夫隻是職業藝人，其姓氏與歷史無關，同時辯解反派角色的設定隻是劇情需要，不存在傷害民族氣節的情況。可這份宣告不僅冇有平息爭議，反而引發了更多網友的不滿，大家紛紛指責星娛「漠視歷史」「強行洗白」，抵製的聲音愈發強烈。
「星娛這是在自欺欺人嗎？東條這個姓氏的歷史意義，怎麼可能一句『無關』就帶過？」「劇情需要就可以讓中國人演反派，襯托日本忍者？這就是傷害民族氣節，冇什麼好辯解的！」「漠視歷史的公司，拍出來的電影也不會好到哪裡去，堅決抵製，絕不觀看！」
看著不斷髮酵的負麵輿論，李坤的心中滿是焦慮與煩躁，他冇想到，原本寄予厚望的宣傳，竟然會因為一個姓氏和反派設定引發如此大的爭議。東條一夫的經紀人也第一時間聯絡李坤，表達了不滿，擔心這場爭議會影響東條一夫的口碑和海外形象，甚至提出要暫停宣傳配合。
範小琪得知爭議後，更是慌了神，連忙找到李坤，語氣慌亂：「李總，現在網上抵製的聲音這麼大，我們的電影會不會受到影響？要是票房慘澹，我的資源就徹底冇希望了。」李坤不耐煩地揮了揮手：「慌什麼？現在最重要的是壓下負麵，繼續加大宣傳，隻要東條一夫的粉絲還在，隻要宣傳到位，就一定能挽回局麵。」話雖如此，他的眼底卻滿是底氣不足。
周宇也關注到了網上的爭議，他看著網友們的抵製言論，心中滿是複雜。他知道，網友們的抵製並非冇有道理，東條這個姓氏背後的歷史，確實不容忽視，而影片中中國人演反派的設定，也確實容易引發爭議。可他作為影片的配角，無能為力，隻能默默做好自己的宣傳配合，心中卻對這部電影的前景充滿了擔憂。