七月初，京城的氣溫飆到了三十八度，地麵能煎雞蛋。
但比天氣更熱的，是暑期檔的電影戰場。
華宜、廣線、博內、萬大……一眾影視公司憋了大半年，終於在這個七月齊齊發力。
片單一排出來，影院排片表直接擠爆了。
華宜打頭陣的是《龍王歸來》，投資兩個億，號稱“華語電影特效新高度”。
預告片裡那些飛天遁地的鏡頭，看得觀眾眼花繚亂。
王軍在內部會議上拍著桌子說：“七月，咱們就是要當龍頭。”
廣線那邊也不甘示弱，《神探666》定檔七月中旬，由功夫巨星加持，動作喜劇，走的是閤家歡路線。
王長甜在朋友圈發了一張海報，配文：“七月的快樂，廣線承包一半。”
博內的《擊戰》選在七月底，拳擊題材，肌肉、汗水、熱血。於東接受採訪時說：“男人戲，照樣能打。”
萬達則拿出了《宮鎖珠簾》，將於正的清宮戲搬上大銀幕，瞄準的是年輕女性觀眾。
宣傳語是：“這個七月，陪你哭一場。”
四部大片，四個型別，四家頭部公司，擠在同一個七月。
再加上一些中小成本的片子，如《曉時代》、《真探》，還有《速度無極限》延期引進版。
七月的排片表密密麻麻，幾乎每三天就有一部新片上映。
影院經理們痛並快樂著。
快樂的是片子多，不愁沒人看；痛的是排片太難了，這個給少了得罪人，那個給多了又怕別的公司有意見。
就在這一片混戰中，有一部電影悄悄定檔了。
齊樂工作室在這個7月份隻有一部電影要上映，那就是老爺子的《忠犬八筒的故事》。
《忠犬八筒的故事》。
出品方：齊樂工作室。
導演：陳國富。
主演：段義平，陳秋蘋，餘萌萌，還有一條狗。
海報也很簡單：一個老人坐在台階上，旁邊趴著一條黃色的土狗，一人一狗看著遠方的夕陽。
沒有特效，沒有打鬥，沒有俊男靚女，甚至沒有一句宣傳語。
就一行字：7月3日，溫暖上映。
一部文藝片。
嗯，《忠犬八筒的故事》確實是部文藝片，與其他商業片相比有很大的區別。
在宣發上也一樣。
別的電影炒明星，炒CP，而老爺子的這部電影卻是炒狗。
早在三四月份，鷹眼就開始對電影裏的狗狗形象進行炒作，阿黃現在也算是個小明星了。
鷹眼給它開了微博，賬號名叫“阿黃日記”。每天發一張阿黃的照片，配一段阿黃的內心獨白。
“今天吃了兩根火腿腸，開心。”
“今天被導演罵了，因為我NG了十八次。哼，導演自己表情管理也不行啊。”
“今天跟段老師對戲，他給我帶了肉包子。段老師人真好，以後他的戲我都不咬。”
一開始沒幾個人關注，發了一個月，粉絲漲到五千；發了兩個月，粉絲漲到三萬；發到六月的時候，粉絲破了十萬。
有人開始追更了。
“阿黃今天怎麼沒更新？”
“阿黃是不是又NG了？”
“阿黃好可愛，想去電影院看它。”
宣發團隊趁熱打鐵，聯絡了幾個寵物博主，讓他們轉發阿黃的微博。又聯絡了幾個萌寵視訊號，發了阿黃在片場的花絮——NG的，打哈欠的，追尾巴的，偷吃道具的。
效果還真有。
到六月底的時候，阿黃已經有了點小名氣。走在路上，偶爾能聽見有人說：“哎，這不是那個阿黃嗎？”
但也僅此而已。
效果有，但肯定達不到真人的效果。
所以，七月份的那些競爭對手們對《忠犬八筒的故事》這部電影嗤之以鼻，完全不把它放在眼裏。
文藝片，能有多大的競爭力。
他們仔細研究過老爺子之前的作品後，就更加放心了。
《卡拉是條狗》...
原來是狗片專業戶呀！
......
華宜那邊，王軍看到這份片單的時候，正在吃午飯。
他把筷子一放，笑了：“《忠犬八筒》？這不就是陳家樂他爺爺拍的那部嗎？”
宣發總監湊過來看了一眼，也笑了：“對，就是那部。文藝片，講狗的。”
“文藝片，講狗的。”王軍重複了一遍，笑得更大聲了，“七月份這麼多大片，他拿一條狗來跟咱們打？”
“拍了一輩子狗，上一部《卡拉是條狗》，票房多少來著？”
“三千萬左右。”
“三千萬。”王軍夾了一筷子菜，“陳家樂的爺爺，在金棕櫚上被孫子提了一嘴，我還以為多厲害呢。水平原來就這樣。三千萬的導演，能翻出什麼浪花？”
宣發總監點點頭：“那咱們就不管他？”
“管他幹什麼？”王軍說，“咱們的對手是光線，是博納，是萬達。齊樂工作室？沒有陳家樂，屁都不是，一邊待著去。”
.....
光線那邊，王長甜也在看片單。
他看得比王軍仔細，一邊看一邊在本子上記著什麼。
看到《忠犬八筒》的時候，他停了一下，想了想，然後在旁邊寫了幾個字：文藝片，狗，陳國富。
“這個片子，你們怎麼看？”他問旁邊的人。
秘書說道：“我研究過陳國富之前的作品。《卡拉是條狗》，三千萬票房。《一人一山一條狗》，更早，九幾年的片子，票房資料都查不到了，但肯定不高。這種題材，受眾太窄。喜歡狗的會看，不喜歡狗的絕對不會看。”
王長甜點點頭，把本子合上。
“文藝片，不值一提，票房撐死一個億到頂了。之前齊樂工作室的那部《可可西裡》獲得了柏林銀熊獎，這不也才一個億的票房嗎？更何況這部《忠犬》連個獎都沒有，成績能好纔怪呢。”
“好了，那就重點關注華宜和博內。齊樂的片子，正常對待就行。”
......
博納那邊更直接。
於東在內部會議上說：“七月份，咱們的對手就是華宜和廣線。齊樂工作室？《忠犬八筒》？那是來湊數的。別浪費精力研究他們，把《擊戰》的宣傳做好，其他的不用管。”
有人問：“那萬一……”
“萬一什麼？”於東打斷他，“萬一一條狗把咱們幾個億的大片乾翻了？你覺得可能嗎？”
會議室裡響起一陣笑聲。
“把目光放大一點，齊樂工作室沒有陳家樂，並不是每部電影都能成功的。七月份沒有陳家樂，咱們的對手就是華宜、廣線、萬大，其他人都靠邊站。”