這套繪本和短片一經推出,就引發了軒然大波。
迪士尼將哪吒、孫悟空等經典神話人物進行了徹底的“迪士尼化”改編:哪吒不再是大鬧東海的叛逆少年,而是金髮碧眼、穿著公主裙的異域孩童,手裏的火尖槍變成了魔法手杖,故事主線也變成了哪吒和白雪公主一起拯救森林的劇情;孫悟空不再是大鬧天宮的齊天大聖,而是變成了戴著騎士頭盔、騎著白馬的西方騎士,金箍棒變成了會發光的魔法棒,取經之路變成了護送灰姑娘參加舞會的旅程。
更離譜的是,花木蘭被改編成了迪士尼公主的伴讀,嫦娥奔月的故事裏加入了王子追求嫦娥的愛情線,牛郎織女的傳說被改成了牛郎是迪士尼樂園的園丁,織女是下凡遊玩的仙女,兩人在樂園裏相識相戀。
訊息一出,立刻引發了文化界的強烈反對。
著名文化學者周明遠公開發文《別讓外來資本解構我們的文化根脈》,文中寫道:“迪士尼的改編不是文化融合,而是文化掠奪。他們無視大夏神話的核心內涵和歷史淵源,將其肢解、重構,變成符合西方審美和商業利益的產品,這是對我們傳統文化的不尊重,更是對民族文化記憶的破壞。”
不少中小學老師也紛紛發聲,認為這樣的改編會誤導孩子,讓他們對本土神話產生錯誤的認知。
家長們更是憤怒,不少人在網上發起抵製活動,呼籲大家不要購買這套繪本和短片。
......
此時。
省委宣傳部長史萍看著這些亂七八糟的故事,也不禁憤怒不已。
“申省出版審核的人是幹什麼的?就這樣放任西洋文化胡改亂改我們的文化?真是豈有此理!”
不過,她也知道。
迪士尼這種龍頭外資,敢這樣做,自然是背後有人,有恃無恐。
她想了想。
現在,倒是有一個人可以聯絡一下。
別人沒辦法,他一定有!
很快。
史萍撥通了蘇哲的電話。
“部長您好!”
電話那頭。
蘇哲的聲音謙和有禮。
史萍笑道:“蘇市長,你好!這一次,我是想跟你聊聊迪士尼的事情!迪士尼這次搞出來的大夏神話亂編,實在是胡鬧!
偏偏還來勢洶洶。他們的營銷預算高達2億美刀,在各大電視台、網路平台、地鐵公交上輪番投放廣告,還請了不少流量明星代言,甚至在中小學門口搞促銷活動,吸引力太大了。雖然爭議大,但銷量一直居高不下,已經連續三週霸佔電商繪本銷量榜首!
現在很多家長已經給孩子買了這套繪本,雖然不少人吐槽改編離譜,但孩子覺得畫麵好看、故事有趣,纏著家長反覆看...
但這樣做,實在是太過分了!我們自己的文化根脈呢?都被他們竊取了!”
蘇哲聞言,嚴肅道:“部長,您說的是!迪士尼的這種行為,確實是過了!我們不管他們怎麼對待其他國家的傳統文化,但起碼,不應該這樣對待我們的!”
史萍點點頭,道:“現在還有同誌,已經有躺平的心態了!他們甚至說,打不過就加入!說什麼迪士尼的改編確實受歡迎,小孩子就吃這一套。我們的文化企業不如也跟風,把神話人物改得更符合年輕人的口味,加入一些愛情線、搞笑橋段,沒必要死守著傳統不放,賺錢纔是硬道理...”
蘇哲笑道:“這種說法我是堅決不贊成的!
神話是我們的文化根脈,是民族的精神寄託,不能為了迎合市場就隨意篡改。哪吒的叛逆、孫悟空的反抗、花木蘭的忠孝,這些都是神話的核心內涵,改沒了這些,神話就不再是神話,而是沒有靈魂的商業產品。要是連我們自己都不尊重傳統,還怎麼指望別人尊重?”
一邊說著。
蘇哲最後道:“文化戰場,硬碰硬沒用,我們要打差異化。迪士尼有市場影響力,我們有正統性和學術性,這就是我們的底牌。他們靠資本和營銷,我們靠文化和專業,誰能笑到最後,還不一定。”
他頓了頓,繼續說道:“史部長,我這邊,其實對於這件事,已經有了些安排!
第一,通知海外合作渠道,啟動版權追溯程式。今年,我們通過海外合作渠道,收購了《大鬧天宮》原畫師後裔手中的所有畫作版權,包括人物形象、故事分鏡、手稿等,同時註冊了‘正統神話宇宙’商標。迪士尼的改編形象,很多都和我們收購的版權形象存在高度相似,這一點可以作為後手,但暫時不主動起訴,先作為威懾。”
史萍聞言,微微一笑,雖然沒想到蘇哲早就提前佈局了版權問題,但她一直對蘇哲的能力十分肯定。
這麼搞,她心裏頓時有了底。
“第二,我們可以立刻聯絡大夏神話學會,邀請他們整體入駐神州夢華錄,在園區內設立‘神話文化研究中心’,作為我們的‘文化認證機構’。”蘇哲繼續說道,“讓學會的專家學者參與園區所有專案的文化審核,確保每一個遊玩專案、每一件文創產品、每一段宣傳文案都符合神話原著和歷史淵源。同時,推出‘神話溯源’係列講座,每週邀請專家現場講解,比如《哪吒鬧海》的歷史演變、《山海經》的地理記載、《封神榜》的文化內涵,增強園區的學術性和權威性。”
“第三,升級‘神州夢華錄文化護照’。在護照裡加入AR講解功能,遊客遊玩每個專案時,掃描對應的二維碼,就能看到該神話故事的原著片段、歷史淵源、文物佐證、專家解讀,讓大家在遊玩的同時,瞭解真正的大夏神話。比如玩‘哪吒鬧海’專案,掃描二維碼就能看到《封神演義》裏的相關原文,看到專家講解哪吒形象的文化寓意,看到故宮博物院收藏的哪吒相關文物圖片,突出我們的‘正統性’和‘學術性’。”
“第四,舉辦‘全球神話IP保護論壇’,邀請聯合國非遺組織、國內外神話研究專家、文化學者、文旅行業代表參加,重點討論‘傳統文化改編的邊界與底線’。通過論壇發聲,引導輿論方向,讓大家意識到,尊重原著、保護文化核心纔是傳統文化改編的正確路徑,迪士尼那種過度解構、肆意篡改的做法是不可取的。同時,邀請各大媒體全程直播,擴大影響力。”
“第五,聯合全國各大博物館,推出‘神話文物巡展’。”蘇哲補充道,“聯絡故宮博物院、中原博物院、西北歷史博物館等,將與大夏神話相關的文物搬到神州夢華錄展出,比如青銅神樹(對應《山海經》)、商代的玉璧(對應神仙文化)、唐代的飛天壁畫(對應嫦娥奔月),讓遊客在遊玩的同時,能近距離接觸文物,感受神話背後的歷史底蘊。文物巡展的門票包含在‘文化護照’裡,提升護照的價值感。”
一係列部署條理清晰,聽得史萍連連點頭:“這個思路好!我們不跟迪士尼比營銷規模,而是比文化深度和正統性,用學術權威、文物佐證和專業解讀說話,這是他們比不了的。迪士尼能改編故事,但改不了歷史,拿不出文物,這就是我們的核心優勢。
不過,資源這方麵...”
蘇哲笑道:“史部長放心,我們京海這邊協調!”
史萍不禁搖搖頭。
是你們蘇家協調吧!
蘇哲繼續說:“宣傳部門要重點突出‘原汁原味’‘學術認證’‘文物佐證’這三個關鍵詞。製作一係列短視訊,對比迪士尼改編版和原著的差異,邀請神話學會的專家進行解讀,比如指出迪士尼版哪吒的形象不符合歷史記載,孫悟空的故事核心被篡改,讓家長和遊客明白,什麼是真正的大夏神話,什麼是過度解構的商業產品。”
不多時。
史萍結束通話了電話。
滿臉笑容。
蘇哲這個年輕人...
果然不會讓自己失望!
有能力,有資源...
你迪士尼一個臭編童話的,憑什麼在這兒耀武揚威啊?
......
大夏神話學會很快就與神州夢華錄簽訂了合作協議,研究中心在園區內正式掛牌,首批十多位頂尖專家入駐,包括研究大夏神話數十年的周明遠教授,他們開始對園區的所有專案進行文化認證,並推出了每週一次的“神話溯源”講座,首場講座就吸引了上千名遊客參與,現場座無虛席。
升級後的“文化護照”一經推出,就受到了家長們的熱烈歡迎。不少家長表示:“帶孩子來玩,不僅能娛樂,還能學習傳統文化,看到真正的文物,比單純看迪士尼的改編繪本有意義多了。而且AR講解很生動,孩子聽得進去,記得牢,比我們自己講效果好太多。”
“全球神話IP保護論壇”更是吸引了全球目光。聯合國非遺組織的代表在論壇上發言:“傳統文化是人類共同的財富,改編傳統文化應當尊重其歷史淵源和文化核心,不能為了商業利益隨意篡改、解構,否則就是對文化遺產的破壞。京海神州夢華錄的做法值得肯定,他們將傳統文化與現代旅遊相結合,既傳播了文化,又保護了文化核心,為全球傳統文化的傳承和發展提供了新的思路。”
周明遠教授在論壇上更是直言:“迪士尼的《迪士尼版大夏神話》不是文化融合,而是文化殖民。他們用西方的審美和價值觀,解構我們的文化根脈,讓我們的孩子從小就對本土神話產生錯誤認知,這是比商業競爭更可怕的文化入侵。京海的反抗,不僅是為了一個主題樂園,更是為了守護我們的文化根脈。”
論壇全程直播,相關話題很快衝上熱搜,#迪士尼改編大夏神話引爭議##京海守護正統神話##神話IP改編的邊界#等話題的閱讀量都突破了10億,討論量超過千萬,越來越多的人開始抵製迪士尼的改編繪本,支援京海的正統做法。
反觀迪士尼那邊,麻煩接踵而至。隨著輿論的發酵,越來越多的家長發現《迪士尼版大夏神話》存在大量與原著不符的內容,甚至有誤導孩子的嫌疑。北京一位小學老師發現,班裏不少孩子認為哪吒是金髮碧眼的公主,孫悟空是西方騎士,這讓她十分擔憂,隨即向教育部提交了投訴信。
不久後,教育部下發通知,明確禁止《迪士尼版大夏神話》進入校園,包括繪本、動畫短片等相關產品,不得用於學校的教學活動、課外閱讀推薦和校園促銷活動。
通知中還特別提到:“鼓勵各地推廣符合歷史事實和文化內涵的傳統文化產品,引導青少年樹立正確的文化認知。”
這個通知成為了壓垮駱駝的最後一根稻草。失去了校園渠道,再加上文化界的持續批評和家長的抵製,《迪士尼版大夏神話》的銷量一落千丈,不少書店開始下架相關產品,電商平台的評分也從最初的4.8分降到了2.1分,差評如潮。
迪士尼總部迫於壓力,不得不發表宣告,向大夏民眾道歉:“我們尊重大夏神話的原汁原味和文化內涵,承認之前的改編存在不當之處,即日起停止《迪士尼版大夏神話》係列產品的銷售和推廣,並承諾未來將更加尊重不同文化的歷史和傳統,不再進行過度改編。”
宣告釋出後,迪士尼宣佈退出大夏神話改編市場,將重心轉向原創IP開發。
而神州夢華錄則迎來了新的發展機遇。
憑藉“青少年優秀傳統文化教育基地”的稱號,全國多地中小學紛紛組織研學遊,集體採購“文化護照”,讓學生們到園區實地學習神話文化。
據統計,僅開業當年,神州夢華錄就接待學生團體200萬人次,成為全國最受歡迎的研學目的地之一。
文化衍生品的銷售也迎來爆髮式增長。基於正統神話形象開發的繪本、手辦、文具、服飾等產品,憑藉其文化底蘊和精美設計,年銷售額突破10億!
其中,《正統大夏神話繪本》一套十冊,邀請神話學會專家編寫,還原原著故事和形象,銷量突破500萬套,成為家長們的首選;以孫悟空、哪吒為原型的手辦,採用非遺工藝製作,不僅在國內熱銷,還通過海外合作渠道出口到東南亞、歐洲等地,讓大夏神話文化走向了世界...
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