第279章 《天才少女》的排片
臨近歲末，新片雲集。
賀歲檔的硝煙已經提前瀰漫起來了。
在外人看來，鄭錢的新電影選擇十一月末這個時間上映，實在不是明智之舉。
一方麵，《天才少女》並非大製作，不是更吸引人的喜劇、動作或者魔幻片，拍攝時也沒有什麼特效，在很多人看來屬於『先天不足』的那一類一一鄭錢猜，韓三爺當初順水推舟，收回那兩百萬的投資，應該就與這個因素有關。
另一方麵，這部小成本電影上映時間幾乎踩在了賀歲檔的門檻上，前有《2012》《豚鼠特工隊》《暮光之城》《第九區》等好萊塢大片搶跑，後有張國師的《三槍拍案驚奇》堵路，中間還有趙燕子陳昆等人的國產史詩大片《花木蘭》同期上映，站在這個時代的人眼中來看，這個檔期完全屬於『地獄難度」。 （由於快取原因，請使用者直接瀏覽器訪問 追書就上，.超讚 網站，觀看最快的章節更新）
但在鄭錢看來，這個地獄其實並沒有那麼難受。
《天才少女》上映的時候，《2012》風頭最勁的時候已經快過去了，《暮光之城1》是個高清資源遍佈網上的老片，《第九區》過於硬核註定低開，張國師的《三槍》將成為他永恆的黑點，趙燕子的《花木蘭》投資2.5個億，票房最終隻有**千萬一一站在後來人的角度，如果不趁著《阿凡達》來之前，恰當利用這個賀歲檔，纔是真正的暴天物。
想要充分利用這次賀歲檔。
就要提高排片率。
在外盤手法已經用過的前提下，能夠提高排片率的唯一途徑，就是讓院線認識到《天才少女》
的價值。
而這個價值，則需要通過『點映」來證明。
《天才少女》從十一月二十日開啟全國二十五座城市，一百座影院的超大規模點映，在這個盜版橫行的年代，鄭錢的這個做法頗有些「驚世駭俗」，這時的很多電影在上映前都百般遮掩，唯恐泄露一點兒內容。
這種做法固然降低了盜版的風險，但同樣也提高了觀眾的風險一一因為現在很多電影在宣傳的時候都經常搞「貨不對板」或者「詐騙式營銷」，比如周星星掛名監製了很多電影，實際上並未參與製作；比如《無極》或者《赤壁》，大製作、大明星、大導演，海報與預告片華麗無比，觀眾們直到進了影院才知道是爛片，等等，這些例子不勝列舉。
舊的宣傳方式消耗了觀眾信任。
所以隻能使用新的、反套路的方式重新獲取觀眾信任。
超大規模點映就是這種自信的表現一一相當於告訴觀眾，我的片子質量很好，不怕你們提前看後在網上劇透一一這種宣發手段也是後來經過反覆驗證，證明行之有效，且收益遠大於風險的。
至於盜版。
在鄭錢看來，願意花錢進電影院的觀眾，即便網上有盜版，也會進電影院花錢一一這也是後來電影院敢於三番五次提高票價的主要因素，因為這些觀眾絕大部分對「價格」不敏感，所以被電影院當菜反覆割。不過此時院線們還沒意識到這點。
當然，這個認識頗有些主觀色彩。
因為《天才少女》的點映規模有些大，為了防盜，除了影院方麵加強措施之外，貓果樹也與劉藝霏、楊蜜的粉絲團隊進行了接洽，用「提前演練《天才槍手》防盜」的理由，動員了大量粉絲誌願者，加入到點映場的防盜巡查中。
效果不錯。
與拿工資的電影院員工們相比，粉絲誌願者們的積極性與熱情顯然更高一些。
十一月二十七日。
《天才少女》在科學院南路的華興影城舉行了首映禮。
這也是與當前宣發習慣不同的地方之一。
就像與《天才少女》同一天公映的《花木蘭》，使用的依舊是「首映禮一點映一全麵公映」的傳統流程。
早在十一月十六號《花木蘭》就在工體進行了盛大的首映禮，邀請了客串的維塔斯、主題曲演唱者孫艷姿、張亮穎等現場演出，把電影首映禮幾乎辦成了演唱會。首映禮之後，《花木蘭》纔在北平和滬上進行了小規模點映。再之後，纔是二十七號的全國公映。
與之相比，《天才少女》則使用了『點映一首映禮一全麵公映」的新流程。
除了一點後來人的經驗外。
也與《天才少女》的主演「牌麵」不夠大有關。
傳統邏輯中，首映禮是電影的第一場放映，通過邀請的媒體與嘉賓，用他們的評論來為電影定調和造勢。
但就像數碼攝影與膠片機之間的關係。
數字平權運動同樣蔓延到了電影宣發的領域。
這種舊式精英們把控話語權的方式，早已在網際網路的衝擊下搖搖欲墜了。
更適合當代社會環境的邏輯是，是在首映禮前，片方先通過點映，獲取第一波真實口碑，然後在通過『首映禮』將這種口碑宣揚出去一一換言之，首映禮的目的已經從『獲取評價」變成了『集中展示口碑」，首映禮不再是電影『第一印象』的來源，而是『口碑勢能」的放大器。首映禮的紅毯、明星陣容和盛大場麵，是為已經在點映中積累的好評提供了一個最高規格的『新聞發布會」，將其熱度推向頂峰。
「一一點映期間，每家電影院日均安排三場放映，上座率50% 30%，根據前六天的統計數字，日均票房在70萬，也就是說，七天點映票房應該能達到五百萬，已經覆蓋了我們的製片成本———」」
鄭錢抬手示意，打斷了栗娜的匯報。
「—一什麼叫上座率50% 30%？」他露出一絲困惑。
栗娜簡單解釋道：「一一這次我們點映與蜜蜜和藝霏的粉絲團進行了深入合作，那些誌願者們進入電影院，也需要買票的——我們抽查了十家影院，估計這些粉絲提高了大概30%左右的上座率。」
「也就是實際點映的上座率在50%？」
鄭錢感到一絲失望之餘，對於明星粉絲們願意花錢當誌願者的行為感到了由衷的敬佩。難怪後來流量明星能大行其道，實在是這些粉絲的錢太好賺了。
對電影這種充滿不確定性的業務來說。
能有一批『確定性極高的鐵票倉」，對所有電影公司都是巨大的誘惑。
「—一院線那邊排片的時候，會扣除這些粉絲的上座率嗎？」鄭錢立刻想到了另一個關鍵之處。
栗娜停了停，非常委婉的解釋道：「一一當一個數字可參考，可不參考的時候，我們的支付的『排片費」就起作用了。」
鄭錢頓時瞭然。
「一一所以，我們的排片呢，出來了沒有？」
這是鄭錢現在最關心的資料。
「—一今天排片率最高的還是《2012》，是25%，然後是今天開始公映的趙燕子的《花木蘭》，因為屬於國產大製作，所以也拿到了25%的排片率。」
隻這兩部電影，就分走了一半的螢幕，鄭錢心底為之慼慼。
「一一接下來就是我們的《天才少女》了。」
栗娜繼續匯報著院線那邊的資料：「原本預計10%左右的排片率，因為點映資料好看，院線那邊主動調整，排片率達到了15%·其他比如《第九區》《豚鼠》《暮光》等都是個位數的排片率開畫。」
鄭錢微不可查的點了點頭。
這就是提前大規模點映的另一個好處了，壓製競爭對手，搶占排片一一院線經理們雖然也收小錢錢，但更多是看資料做事的，一部電影資料爆棚的電影，在正式上映時必然會獲得更高的排片占比，進而擠壓同檔期其他影片的生存空間。