在六月末，宣發的最後時間段裡，陸遠還做了一件事，徹底地將這場宣傳送上了最**。
他聯合全國各大高校，發起了一項名為「畢業季告白計劃」的宣傳活動。在學校還有影院設定了大量的告白牆，鼓勵觀眾把沒說出口的話寫下來。
電影上映後，會抽取幸運觀眾，在大銀幕上放出自己的告白。這個活動瞬間在年輕人裡爆火，無數學生投稿，連帶著電影的熱度又上了一個台階。
當然，這樣做的代價是，電影的宣發費用已經乾到了兩千萬。是製作費用的兩倍。但是陸遠並不後悔，因為效果也是顯而易見的。
得益於之前初戀累積的人氣，歌曲那些年的熱度，甜甜的國民度。跟這一係列的推廣活動相結合。電影那些年的熱度已經達到了一個極致。
而在這種高熱度之下，電影的上映日期也是如期到來。節奏控製的剛剛好。 看書認準，.超給力 ,提供給你，的閱讀體驗
至於赤壁那邊，各種宣傳也是沒有落下。甚至可以說是更為誇張。隻不過更多的是傳統的宣傳方式，海報各種預告片，還有一些電影的貼片預告。
畢竟在大家沒看到之前，都預設赤壁是一部嚴肅向的歷史作品。快樂大本營這種鬧騰的節目，自然是不可能上。他們也學著陸遠在各大廣播上麵打GG。但是卻沒辦法像陸遠那樣，利用畢業告白活動，將熱度再度推上頂峰。
赤壁這種電影，就不適合這種青春向的宣傳策略。隻是赤壁的宣發團隊一開始被陸遠影響了。一心想要跟他打擂台。等到察覺的時候已經太遲了。
聽起來似乎有些不夠專業，但實際上不專業就對了。在這個時代，內娛影視圈，真的是一群草台班子在糊弄。當然，其實到了後世也差不多。
六月底，《那些年》的全國超前點映正式開啟。隻在二十個城市的影院，以及陸遠的母校北影進行。
每天放一場。點映場場場爆滿，豆瓣開分直接衝到了 8.7分。看過的觀眾清一色的好評：
「笑著笑著就紅了眼！上課偷偷傳紙條、晚自習一起刷題、操場邊遠遠看一眼喜歡的人。這不就是我當年的青春嗎！！」
「景甜演的沈佳宜太貼臉了！乾淨又溫柔，完全是我高中時不敢靠近的那種女神。」
「第一次在電影裡看到這麼真實的青春，沒有花裡胡哨的情節，卻每一幕都戳中我，陸遠太會捕捉細節了。」
「看完立刻給高中同桌打了電話，這電影讓我想起了好多差點忘了的人和事」。
「不是，話說陸遠是不是正在跟沈佳宜，不是是景恬談戀愛。如果是的話，我跟這廝不共戴天。」
「同上，不共戴天！」
「同上。」
「媽的，這廝吃的這麼好？必須跟一樓，不共戴天！」
「......」
口碑熱度的爆炸，也使得院線紛紛做出了回應。原本《赤壁》占據了暑期檔近七成的排片。
就算是有韓三平打招呼，大部分院線也是不情不願的。
可隨著《那些年》的熱度越來越高，點映上座率接近百分百，各大院線紛紛主動給《那些年》調高了初始排片，從最初的 15%，一路漲到了 32%，僅次於《赤壁》的35%。
這下真的是成鼎足之勢之勢了。
而在這種局勢之下，正式上映的日期終於到來。
全國院線的電子屏上，《赤壁》和《那些年》的排片緊緊挨著——前者占 35%，後者 32%，剩下的排片被其他幾部中小成本電影瓜分。唯一有點競爭力的是好萊塢大片《全民超人漢考克》。不過這片已經上映超過一週了，競爭力並不強。
雖然這片在後來也被奉為經典，不過電影充斥著大量的美式梗還有一些大尺度的鏡頭。在國內各種刪減，大部分觀眾對那些美式梗也不感興趣。使得這部大片的成績並沒有預想中的好。
實際上，不隻是這一部，在漫威崛起之前，那些所謂的好萊塢大製作，在國內其實遠遠沒有想像中的爆火。更多的是因為國內自己的電影太差，突顯了它們。
早上十點，第一批觀眾走進影院，有人衝著「華語影史最大投資」的名頭選擇《赤壁》，也有人被《那些年》的主題曲和畢業季告白活動打動，走進了隔壁影廳。
影院大廳裡人聲鼎沸，暑期檔的熱浪裹著爆米花的甜香撲麵而來，巨大的電子屏上，《赤壁》和《那些年》的排片資訊輪番滾動。巨幅海報分列兩側，一邊是金戈鐵馬的三國群雄，一邊是穿著校服的少年少女，涇渭分明又暗暗較勁。
剛高考完的林浩拽著女朋友蘇曉的手腕，眼睛直勾勾盯著《赤壁》的海報，語氣裡滿是興奮：
「就看這個！吳宇森導的，五個億的大製作，梁朝偉、金城武都在裡麵，千軍萬馬的大場麵，暑期檔就得看這種大片才過癮！」
蘇曉卻踮著腳，目光黏在旁邊《那些年》的海報上，紮著高馬尾的景甜笑眼彎彎，像極了她們班的學習委員。
她拽了拽林浩的胳膊，晃了晃，聲音軟乎乎的卻帶著不容拒絕的勁兒：「我不要看打仗的，我要看《那些年》！主題曲你忘了？咱們學校廣播站天天放，我都聽哭好幾回了。還有陸遠那個畢業季告白計劃，咱們影院門口就有告白牆，看完我還想寫留言呢！」
「青春片有什麼好看的，不就是情情愛愛那點事？」林浩皺了皺眉，還想再勸。
「林浩你什麼意思，什麼叫情情愛愛那點事。你現在不是在跟我談戀愛，怎麼這就不耐煩了？」
「......」林浩立馬慫了。
「行行行，犟不過你。那就先看《那些年》，但是你要答應我，明天陪我一起來看《赤壁》，好不好。」
「知道啦！」
蘇曉瞬間笑開了花，踮起腳在他臉頰上飛快地親了一下，拽著他就往售票視窗跑，「快買票快買票，我剛看了，下一場就剩最後兩個連座了！」
林浩被她拽著往前跑，嘴角也忍不住揚了起來。仔細想想，看《那些年》也不錯。至少跟自己現在的生活是那麼的貼近。
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淩晨時分，首日票房戰報出爐。