最先坐不住的是丁誌忠。
“極步”品牌剛剛憑藉“龍吟”戰靴和聲勢浩大的訓練營打響了頭炮，正是乘勝追擊、塑造品牌形象的關鍵時刻。
代言人突然來這麼一出，立馬讓他驚出一身冷汗。在他看來，這簡直是滅頂之災的前兆。沒有半分耽擱，他立刻撥通了劉健的電話。
劉健接起電話的那一刻，聽筒裡就傳來丁誌忠焦急的聲音：
“阿健，你看報紙了嗎？”
“看了，怎麼了？”劉健躺在酒店的大床上，語氣輕鬆。
丁誌忠完全沒注意到劉健的語氣，仍舊急躁道：“看了就好，我建議我們安排一個新聞釋出會，你出麵澄清，就說跟麥嘉琪沒有任何關係，強烈譴責狗仔隊侵犯私隱。。。態度一定要堅決！”
劉健一聽這話，臉就沉了下來。看在合作夥伴的麵子上，他才沒有出言冷懟。等丁誌忠吧啦吧啦的說完一通後，他才淡淡道：“丁總，稍安勿躁。開釋出會？那纔是真正中了媒體的圈套，把一件小事無限期地釘在公眾視野裡。”
“這怎麼能是小事？”丁誌忠忍不住提高音量，“你的形象就是‘極步’的形象！現在外麵說得很難聽，這會影響銷路，影響我們剛鋪開的渠道！”
“相信我，丁總，”劉健態度不變，“熱度會過去的。越是回應，爭論就越不會停止。冷處理，是最好的辦法。我們的基本盤，是球場上的表現和產品本身的實力，不是這些花邊新聞。”說完，咣當一下就掛了電話。
“嘟嘟——！”
聽著話筒裡的忙音，丁誌忠急得像熱鍋上的螞蟻。他一路拚到今天，信奉的是直麵問題、快速解決，對於劉健這種“放任自流”的應對策略，他完全無法相信。
劉健這裏說不通，那就隻能換一個人。情急之下，他給遠在英國，正跟華納兄弟娛樂公司討價還價劉穎打去電話。
聽完丁誌忠帶著些許告狀意味的陳述，劉穎在電話那頭輕輕笑了笑，“丁總，謝謝你對小健的關心。不過，關於如何處理個人事務，小健有自己的判斷。他從小就是這樣，認定的事情，沒人能改變。如果我們因為暫時的輿論風波就強迫他去做違背本心的宣告，那隻會破壞我們之間合作的信任基礎。”
她頓了頓，溫和的語氣開始降溫：“如果你認為此次事件已經對你們造成了不可挽回的損害，基於商業考量，我們可以協商終止代言合作。放心，我們這邊不會索取任何違約賠償。”
丁誌忠當場就麻了。
他預想了各種可能，唯獨沒料到對方會如此強硬。這反而像一盆冷水，讓他瞬間冷靜下來。終止合作？放棄劉健這個未來無可限量的代言人？放棄“龍吟”的巨大潛力？他又不是傻！！
“。。。劉女士言重了，”丁誌忠當即軟了下來，帶著些許尷尬道：“合作當然要繼續，劉健是我們最重要的夥伴。我隻是過於擔心了。既然劉健有把握，那我聽他的，先冷處理。”
丁誌忠選擇了相信劉健的判斷，壓下了公司內部要求緊急公關的聲音，開始艱難地學習“冷處理”這門功課。
他一麵安撫經銷商，強調劉健的賽場表現和訓練營的積極社會效應纔是根本；一麵約束“極步”的市場部門，不得對此事發表任何官方評論，將全部精力重新聚焦於產品推廣和新技術研發上。
然而，樹欲靜而風不止。
商業夥伴可以被說服，輿論熱度可以等待時間冷卻，但另一個層麵的壓力，卻不會因為當事人的沉默而消失。
北京，國家體育總局大樓。
某間陳設莊重的會議室裡，一場應對此次風波的特別會議正在召開。
會議室橢圓形的會議桌旁坐著七八個人，有體育總局宣傳司的幹部有，籃球運動管理中心的主要負責人，以及幾位來自相關主管部門的代表。
主持會議的是一位總局副局長。
他麵色嚴肅，用手指關節敲了敲桌上攤開的幾份來自廣東的報紙，上麵赫然是劉健與麥嘉淇被偷拍的照片，以及聳動的標題。
“情況，大家都看到了吧？”副局長開門見山，目光掃過眾人，在籃管中心某主任臉上停頓了一下，“我們一些有影響力的運動員，在外麵的言行舉止，代表的不隻是個人，是中國體育的形象，和國家形象！跑到香港，和那種。。。背景複雜的女演員，鬧出這樣的緋聞，像什麼話？這個負麵影響，你們籃管中心有沒有預估？怎麼預防的？”
籃球管理中心的主任額角見汗，小心地解釋道：“某局，劉健的情況比較特殊。他不是我們傳統體校培養輸送的體製內運動員，沒有人事關係和組織關係掛在中心。我們和他之間，更多的是業務上的合作與指導，行政約束力。。。確實有限。”
“沒有隸屬關係，就不管了嗎？就不能引導了嗎？”副局長聲音提高了一些，“他出去比賽，是不是代表中國？他接受的採訪，是不是常提到‘中國籃球’？老百姓和媒體，是不是把他看作中國體育的優秀代表？既然享受了這個身份帶來的榮譽，就要承擔相應的責任和義務！”
一位宣傳司的幹部介麵，“我們已經接到多家國內主要媒體的詢問電話，還有部分群眾來信，表達了對運動員私德和形象的擔憂。如果聽任港媒和南方小報繼續炒作，可能會引發更多不必要的聯想和爭議。必須及時乾預，控製事態。”
會議室裡安靜了片刻。
一位戴眼鏡、氣質更沉穩的代表推了推眼鏡，“劉健這個運動員，成績突出，國際影響力正在快速上升，是籃球專案，也是中國體育對外的一張新名片。處理他的問題，要格外注意方式方法。他不是我們體係內一步步提上來的，簡單下行政命令不合適，容易激起逆反心理，也可能被外界誤讀。但這件事，必須妥善‘處理’，不能任其發酵，影響體育隊伍的純潔性和正麵形象。”
副局長聽完，沉吟片刻，最終拍板：
“第一，責成籃管中心立刻成立一個專項工作小組。注意，不是‘調查組’，名義上定為‘在外運動員聯絡關懷小組’。馬上以中心的名義，正式通知劉健本人，請他於近期返回北京，到總局來‘彙報近況、溝通交流’。語氣要正式、客氣，體現組織的關心，但核心意思必須明確：他需要回來，當麵說明情況。”
“第二，”他轉向宣傳司的負責人，“由你們牽頭，起草一份《關於近期體育新聞報道注意事項的緊急通知》，以內部明電形式，下發各直屬單位、各地方體育局及主要關聯媒體單位。要求堅持正麵宣傳為主基調，對未經核實的運動員個人私隱類資訊，尤其是涉及境外媒體的花邊八卦，原則上不轉載、不炒作、不評論。同時，通過體育記者協會的渠道，向幾家活躍的體育媒體打招呼，讓他們從中國體育事業健康發展的大局出發，停止對此事的跟進報道。不聽的，就直接限製他們的採訪資格。”
他最後不容置疑總結道：“我們的原則是，既要保護優秀運動員的積極性，也要維護中國體育隊伍的純潔性和嚴肅性。對劉健，這是一次提醒和溝通。讓他回來一趟，把情況談清楚，把態度擺端正。香港娛樂圈那些烏煙瘴氣的東西，我們的運動員，要保持距離，潔身自好！”
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