辦公室回來，看工位空著，喬亦臣徑直推開了會議室的門。
白板上貼著沈博文拍攝的對比照片——老店泛黃的油紙與新店空曠的櫥窗。
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另一側是孟知整理的詞雲和圖表，便利貼密佈，標註著「懷舊」、「土氣」、「打卡」等關鍵詞。
李勇正對著電腦皺眉，手指無意識地敲著計算器。
三人見他要起身，喬亦臣手一壓：「繼續，直接說。」
沈博文把筆記本推過去：「實地看下來，老店和新店在產品、口味、規格上完全一致，但客流狀態反差極大。老店雖舊，但顧客不斷，多是熟客；新店裝修雖好，但看的多，買的少。」
孟知接上話：「社交媒體上，『味道正』、『老手藝』是好評關鍵詞。但負麵反饋集中在三點：包裝一般、新店『隻適合拍照』、以及『同樣的東西在商場買不值』。」
李勇指了指螢幕上標紅的數字：「按最簡化的方案算，光是給兩三款主打產品升級包裝、做一批精品禮盒，設計打樣加首批生產，最少就要五萬。再拍一條能打的品質視訊，製作加投放，又得六七萬。這還冇算KOL和線下，預算已經見底。」
會議室內安靜了幾秒。
喬亦臣看著白板上的對比圖，又掃了一眼那個刺眼的紅色數字。
「先點外賣，」他說，「吃完繼續。」
外賣送到時，已近晚上六點。
四人在會議桌上簡單解決晚餐。李勇一邊扒拉著米飯一邊還在嘟囔：「十八萬預算真的太緊了，錢花起來跟流水似的……」
吃完飯，喬亦臣收拾掉餐盒，在白板前站定。
他冇談方案，先丟擲一個問題：
「博文，下午你看到了包裝與店麵的落差，但想過他們為什麼還用現在這種包裝嗎？」
沈博文一怔，陷入思考。
李勇試著回答：「成本？」
喬亦臣接過話，在腦子裡快速推演：「老店開在老街，房租低，老師傅可能就是自家人，人力成本也低。用油紙包裝，成本幾乎可以忽略。但新店在商場裡，房租、物業、水電、店員工資……這些都是實打實的高成本。」
他頓了頓：「可糕點的售價，新店隻比老店貴幾塊錢，最多不超過十塊錢。這意味著新店的利潤空間被壓得非常薄，甚至可能隻是微利。這種情況下，他們哪來的餘力升級包裝？」
孟知立刻領悟：「除非漲價，否則包裝升級根本不現實。」
喬亦臣點頭，用筆在白板中央畫了一條線，一邊寫上高成本，一邊寫上低定價。
「新店揹負著商場級的高運營成本，卻還在沿用老街老店的定價邏輯。
利潤空間被極度壓縮，包裝這種『非核心』環節，自然成了最先被犧牲的。」
他轉身看向三人：
「這纔是真正的核心矛盾——不是他們不想換包裝，是現有的商業模式撐不起更好的包裝。」
沈博文若有所思：「所以我們的方案，不能隻停留在升級包裝這個層麵。」
「對。」喬亦臣拿起筆，在白板上利落地寫下兩個標題：
A方案：流量快攻（總預算：16萬）
*包裝優化2萬 短視訊製作4.5萬 KOL集中投放7.5萬 基礎傳播2萬*
包裝隻做最小成本優化（改進現有紙袋/盒子設計）。
重點預算砸短視訊和5-8個本地KOL集中推廣。
目標：短期內引爆話題，快速拉昇新店客流。
B方案：精品重塑（總預算：16萬）
*包裝設計生產6.5萬 主題短片4萬 精準博主合作4萬 打卡點佈置1.5萬*
精選核桃酥、綠豆糕、雲片糕三款做精品禮盒，單價提升15-20元。
視訊聚焦「老手藝vs新表達」的對比敘事。
找2-3個高質量生活方式博主深度合作。
新店設定專屬打卡點，引導社交分享。
目標：建立「精品老字號」認知，實現品牌溢價。
他放下筆，看向三人：
「今晚的任務——」
「孟知，整理兩個方案的核心賣點與風險對比表，並為B方案的『精品禮盒』提煉3個能讓年輕人買單的社交關鍵詞。」
「博文，寫A方案的短視訊指令碼框架，和B方案的短片故事線與禮盒設計方向描述。」
「李勇，把預算拆解到具體專案，每項提供至少兩家供應商的參考報價。重點測算B方案提價後的單店日均銷售保本點。」
他看了眼時間：「晚上九點前我要看到初稿，明天上午十點整合成完整提案框架。」
李勇計算了一下：「如果客戶明天確定方案，最快下週一就能啟動。設計、指令碼確認加拍攝，三天內完成主體工作，時間剛好卡在假期前。」
「對，」喬亦臣點頭，「時間緊，任務重。」
會議室裡重新響起鍵盤敲擊聲。
喬亦臣回到座位，開始撰寫提案的核心邏輯：「選擇A，得到短期流量；選擇B，建立長期品牌。」
......
時間一晃快到了晚上九點。
白板上貼滿了便利貼和示意圖，電腦螢幕上是初步成型的方案框架與預算表格。
喬亦臣逐一看過三人提交的初稿——孟知提煉的社交關鍵詞精準犀利，沈博文的故事線清晰有張力，李勇的預算拆解詳實且有備選方案。
他點了點頭，抬手在桌麵上輕輕叩了兩下。
「可以了。」他聲音裡帶著一絲鬆弛，「初稿方向冇問題，細節明天上午再碰。今天先到這裡，大家辛苦了，下班吧。」
緊繃了幾個小時的神經驟然放鬆，李勇誇張地伸了個懶腰，骨骼發出輕微的劈啪聲。
「終於……老大，我這頸椎都快不是自己的了。」
沈博文儲存好文件，小心地合上膝上型電腦。
孟知則迅速將散落在桌上的資料歸攏整齊。
三人收拾好東西，拎起包。
窗外，夜色已濃，細雨不知何時又綿密了起來，在玻璃上劃出無數道細密的水痕。
「這雨還冇停啊。」李勇看了眼窗外，嘟囔了一句。
「走吧，地鐵口不遠。」沈博文說著，拉開了會議室的門。
喬亦臣跟在他們身後走出，這個時間策劃部的辦公區早已空無一人。
他的目光飄向走廊另一端——總監辦公室的門虛掩著，光線從門縫裡漏出來，在昏暗的走廊切出一道柔和的亮帶。
他腳步微頓。
「你們先走，」他對正要走向電梯的三人說，「我去趟洗手間。」
「好，喬哥明天見。」沈博文應道。
「老大拜拜！」李勇揮揮手。
「喬組長再見。」孟知輕聲說。